让新增的这项航空服务得到更多曝光，服务更多的乘客【文游咨询、品牌咨询、营销策划】

项目背景

英国航空作为国际知名的航空公司，拥有广阔的海外市场。中国航线也已经开通多年，但较比其他的国际航空公司如阿联酋航空等，在品牌影响力上还是有些许不足。因此英航为了更好的提升服务品质，在2016年新增了几十名中国籍空乘。同时公司为扩大宣传力度，特为此拍摄了宣传记录片。英航和点亮工场合作，希望借此宣传片在DSP营销方面做精准投放，从而增进品牌曝光。

指标

我们的核心目标

• 利用DSP平台的优势，精准找到潜在用户

• 通过富有感染力的富媒体内容，吸引用户参与活动并转发

• 增加用户的品牌认知度，获得良好的品牌曝光度和口碑

难点及挑战

• 1、投放预算有限，但要求覆盖面广泛

• 2、潜在客户画像模糊，需要通过丰富的经验精准找到目前群体

• 3、由于品牌自身知名度较低，用户认知度不够，需要制定严禁的A/B轮测试，才能最终确定投放方案。

执行阶段

• 1、根据客户需求并结合我们过往投放案例经验。我们选择在腾讯广点通、优化睿视、微博粉丝通平台进行投放。

• 2、根据不同的投放平台，及其定位的差异性，对投放内容进行不同程度的优化。

• 3、多方案、多计划的投放方式，确保我们的推广效果达到预期的效果。